| 道鸿振 发表于 2022-1-16 12:02 只看TA 1楼 |
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[资讯] 折叠屏新战事：国产手机厂商反攻苹果的最佳机会？ 转自：界面新闻中国手机厂商曾在过去数年时间，对折叠屏的未来模棱两可，但在眼下，这 项看起来昂贵而又缺乏用处的技术，又被行业重新拾起了。 短短几个月的时间，几乎所有公司都开始重金下注折叠屏。 尽管芯片库存尤其紧张，华为仍要赶在年末推出竖折形态的Ｐ５０Ｐｏｃｋ ｅｔ占领年轻市场；而ＯＰＰＯ在研发时间有限，精力分配不足的情况下，仍旧 在２０２１年末发布了折叠屏ＦｉｎｄＮ；几天前，荣耀发布了首款折叠屏手机 ＭａｇｉｃＶ，并喊出了「折叠屏进入主力机时代」。 迄今为止，除ｖｉｖｏ外的几大头部安卓厂商几乎都加入了折叠屏阵营，而 ｖｉｖｏ推出折叠屏手机似乎也只是时间问题。就连一度在中国市场淡退的三星， 也开始重整中国团队，以期在折叠屏时代夺得一席。 Ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ预测，三星在全球可折叠手机市场的份额将从今 年的８５% 降至７４%.此外，明年可折叠手机市场的规模将从今年的８９０万部 扩大到１６９０万部。与此同时，可折叠设备明年将占智能手机市场的１６。９ % ，相比今年会有翻倍的增长。 随着头部厂商的推动和产品价格走低，折叠屏正逐步向大众市场渗透。过去 几年来，折叠屏手机市场几乎可以算作是三星的天下，而随着国产厂商纷纷推出 旗舰级产品，战局正在悄悄发生变化。 但这不仅仅是终端厂商的战争，折叠屏背后庞大的产业链，都成为了这场新 战事的主角。 折叠屏降价真相 折叠屏突然变得没那么贵了。 ２０１９年折叠屏初兴起时，三星和华为推出的折叠屏手机售价均在万元以 上。由于华为芯片库存告急，华为ＭａｔｅＸ在二手市场的价格甚至被炒到４至 ６万，成为红极一时的投资产品。 但现在，市场行情已不同于往日。荣耀ＭａｇｉｃＶ定价低于万元，ＯＰＰ ＯＦｉｎｄＮ将折叠屏的起步价直接打到８０００以下，华为推出的竖折折叠屏 Ｐ５０Ｐｏｃｋｅｔ则紧跟其后，最终定价甚至低于高配版的Ｍａｔｅ４０Ｐｒ ｏ .老玩家也没有闲下来。定价９９９９元的小米ＭＩＸＦＯＬＤ官方旗舰店价 格已经降到７０００以下，在一些第三方平台甚至低于６０００。发布仅三个月 的三星Ｗ２２，价格也直接跳水将近２０００元。 一名华为人士告诉界面新闻，华为之所以要保持折叠屏的更新，一大原因是 这个产品的确赚钱。但当市场玩家变多，调低价格似乎是所有厂商的共同策略。 智能硬件产业链研究人士明叔亮对界面新闻表示，华为和三星的竖折折叠屏 价格在７Ｋ- ８Ｋ，是因为竖折方案本身成本较低。而ＯＰＰＯＦｉｎｄＮ作为 横折手机，这一轮定价较为激进，基本上可以视作成本价，更多是为了进入高端 市场采取的一种策略。 他判断，ＯＰＰＯＦｉｎｄＮ的总量应该不超过２０万台。ＯＰＰＯ官方公 布的数据是，ＯＰＰＯＦｉｎｄＮ预约量已经突破百万台。 但本质上，折叠屏价格下降的原因是零部件良率的提升。一直以来，良率都 是制约折叠屏成本的最大因素。由于折叠屏相较传统智能手机存在较多技术难点， 除了对铰链、转轴的稳定性有高要求之外，可弯折的柔性屏幕也并不容易生产。 在国产供应链崛起以前，几乎所有折叠屏手机都需要依赖三星的柔性ＡＭＯＬＥ Ｄ屏幕方案。 一家头部面板厂商的研发工程师告诉界面新闻，随着折叠屏市场变热，上游 厂商也愿意投入更多研发资金。当技术逐渐成熟，良率提升是一种必然，价格也 会随之下降。 ＷｉｔＤｉｓｐｌａｙ首席分析师林芝则认为，折叠屏手机价格下降也与其 规格的降低有关，比如一些折叠屏分辨率为ＦＨＤ，而非２Ｋ，自然也拉低了物 料成本。 不过，尽管官方定价调低，但现在要拿到一台原价折叠屏手机仍然很难。一 位荣耀省级经销商告诉界面新闻，线下能拿到的荣耀ＭａｇｉｃＶ货非常少，一 方面产品要做溢价，另一方面，折叠屏仍然是小众产品，本身供货就不多，产能 亦受限。目前，ＯＰＰＯＦｉｎｄＮ和荣耀ＭａｇｉｃＶ在第三方平台的售价都 比官方价格高出１０００元以上。 国产供应链寻求突破口 在折叠屏上游材料的替代上，国产供应链表现出了相当的积极性。 折叠屏手机需要用到的关键技术不少：弯折性好的柔性ＡＭＯＬＥＤ屏幕、 决定闭合程度的转轴与铰链、为各个功能层提供支撑的「中流砥柱」ＯＣＡ胶膜 等等。 单拿屏幕来说，要想让折叠屏抗冲击，增强弯折性能，就需要不同于传统手 机的ＣＰＩ玻璃盖板，而提高屏幕能见度，则要用到另一种重要材料——偏光片。 而在折叠屏初兴起的时候，这些技术基本都来自于国外。比如，早期具备柔 性ＡＭＯＬＥＤ量产能力的厂商只有三星一家，国内唯一号称具备自研技术的柔 宇也一直未能解决量产难题。 材料方面，全球具备高端超薄偏光片生产能力的主要为日本日东电工（Ｎｉ ｔｔｏＤｅｎｋｏ）和住友化学（Ｓｕｍｉｔｏｍｏ），而ＣＰＩ盖板也都基本 依赖韩国科隆工业、日本住友化学以及韩国ＳＫＣ三家材料大厂，产能十分有限。 但经过一系列技术攻关，京东方、维信诺等一批国产面板厂商快速崛起，培 养了较为成熟的柔性ＡＭＯＬＥＤ屏幕产业链。 群智咨询数据显示，２０２０年，全球柔性智能手机折叠面板，京东方出货 量占比约为２０% ，位列国内行业第一、全球第二。华为已经上市的三款Ｍａｔ ｅ折叠屏、荣耀ＭａｇｉｃＶ以及ＯＰＰＯＦｉｎｄＮ的外屏（内屏来自三星）， 全部来自于京东方。 上述研发工程师表示，由于京东方先量产可折叠ＯＬＥＤ，有大批量供应链 的经验，再加上三星与国产手机厂商存在一定竞争关系，所以大部分国产厂商开 始采用京东方的折叠屏幕。但在良率和性能上，京东方和三星相比仍然存在一定 差距，需要和终端厂商共同磨练。 而针对ＣＰＩ盖板，国产供应链则另辟蹊径，在一种替代材料ＵＴＧ（超薄 电子触控玻璃）上发力。相比起ＣＰＩ盖板，ＵＴＧ玻璃耐磨性更好，且触摸手 感更佳，能够更好地解决折痕问题，被视为一种更优的解决方案。 ＯＰＰＯ在ＦｉｎｄＮ上就首次尝试了ＵＴＧ玻璃和水滴铰链结合的方案， 在很大程度上解决了肉眼可见的折痕问题，但其方案仍来自于三星。据了解，华 为即将发布的Ｍａｔｅ系列折叠屏上，首次采用了来自凯盛科技国产ＵＴＧ玻璃 方案，这也被视为国产ＵＴＧ玻璃实现「逆袭」的标志性事件。 去年３月，凯盛科技宣布增资约１０。２５亿，用于建设ＵＴＧ二期项目， 规划１５００万片/ 年的产能。长信科技此前也公开表示，其ＵＴＧ产能已经达 到３０万/ 月。此外，惠晶显示、国奥科技、沃格光电、等国内厂商也对ＵＴＧ 玻璃产线进行了建设规划。 目前，国产厂商在ＵＴＧ盖板、柔性屏幕、铰链已经实现了国产化，与国际 厂商的差距正在逐步缩小、但在转轴技术上仍然存在较大空白。随着国产供应链 逐步成熟，终端价格有望进一步降低。 反攻苹果的最佳机会？ 华为暂时退场后，冲击高端几乎成为了所有国产手机厂商的口号，但从市场 份额来看，华为让出的高端市场份额基本都落入了苹果之手。 数据显示，８００美元（约合人民币５１４４元）以上的高端市场方面，苹 果光靠ｉＰｈｏｎｅ１２Ｐｒｏ/ ＰｒｏＭａｘ两款机型，就撑起了７５% 的超 高端市场份额，同比增长２１%.荣耀ＣＥＯ赵明认为，「单纯说华为空下来的市 场，理所当然被几个国内品牌瓜分的话，是非常幼稚与天真的，市场从来不会容 忍各种幼稚与天真。」 高端的本质并不是盲目堆料，而是对厂商技术创新能力和品牌能力的考验。 对国产厂商而言，定位于高端旗舰的折叠屏可能是眼下最好的机会。从目前推出 的折叠屏来看，国产厂商并不缺乏创新的能力。 就最近几场发布会来看，几乎每家厂商都拿出了自己的「看家本领」。ＯＰ ＰＯ在消除折痕上具有优势，荣耀强调了其产品的耐摔性和操作系统，华为则拿 出了更加时尚化的产品设计，试图向更年轻的用户扩张。 不过，一位折叠屏爱好者对界面新闻表示，目前市面上的折叠屏产品都有短 板。「ＯＰＰＯ内刷新率低，和外屏在一起使用有非常明显的不适感；华为和荣 耀在折痕处理上不如ＯＰＰＯ；小米分屏和旋转的体验都不好；柔宇返修率会比 较高，拿来当主力机肯定不行。」 在他看来，折叠屏并非伪需求，甚至在办公、娱乐等体验上能够解决许多痛 点，但大部分折叠屏用户不会把它当作主力机，因为在续航和便携性上仍然存在 考验。在实际操作上，也并非所有应用程序都能实现内外屏的完美流转。不过他 也表示，在习惯使用折叠屏之后，就很难再回到传统的直屏手机了，这似乎是大 多数折叠屏用户的共识。 「各家要抢占市场先机，的确很多技术细节没有办法做到及时优化」，一位 国内手机大厂的研发人员表示，折叠屏需要再迭代１- ２代，可能才会进入真正 的爆发期。 至于苹果，从过去的产品发布节奏来看，这家公司在行业技术尚未真正成熟 之前，并不会率先出手。苹果分析师郭明錤预测，首款可折叠ｉＰｈｏｎｅ将于 ２０２３年推出，这还可能是最早的时间。这意味着，至少在今年内，折叠屏仍 是国产厂商与三星的战场。 毕竟，除了硬件良率之外，折叠屏在应用生态上的表现仍未成熟。尽管目前 主流ＡＰＰ都已适配折叠屏，并且实现了不同于传统手机的「分屏」体验，但在 创造杀手级体验这件事上，仍是硬件与软件厂商等待突破的难题。 |
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